Renova recorre à inteligência artificial para desenvolver novo papel higiénico

A Renova prepara-se para lançar um novo produto premium de papel higiénico produzido a partir de têxteis reciclados, anunciou o CEO da empresa, Paulo Pereira da Silva, durante um almoço-debate do International Club of Portugal, destacando que a empresa recorreu à inteligência artificial para desenvolver o produto.

Na intervenção, o responsável destacou a aposta contínua na inovação e na construção de marca como pilares da estratégia de internacionalização da empresa. Paulo Pereira da Silva sublinhou que a empresa tem vindo a afirmar-se como “uma aventura de desenvolvimento de uma marca pelo mundo”, salientando a escassez de marcas globais com origem em Portugal.

A Renova iniciou um processo de disrupção no mercado na década de 1960, ao apostar num produto tradicionalmente indiferenciado, o papel higiénico. Segundo o gestor, tratava-se de um “não produto”, sem ligação emocional aos consumidores, realidade que a empresa procurou inverter com o lançamento de papel higiénico preto e de outras cores, conferindo-lhe um caráter distintivo.

A estratégia abriu caminho a novas abordagens inovadoras. O mais recente desenvolvimento consiste num papel higiénico produzido a partir de fibras de têxteis reciclados, um produto de mistura que já suscitou interesse em mercados do norte da Europa. O processo de desenvolvimento, incluindo as embalagens, contou parcialmente com recurso a inteligência artificial.

A nível internacional, a empresa tem vindo a reforçar a sua presença em vários mercados. Após uma entrada inicial difícil em Espanha, a Renova consolidou a sua posição noutros países, sendo atualmente a segunda marca em França, com cerca de 7% de quota de mercado e uma unidade produtiva instalada. Alemanha, Reino Unido, México e Coreia do Sul figuram igualmente entre os mercados relevantes, enquanto na China as vendas online registam crescimento significativo.