Nike lançou “Rip the Script”, um filme promocional épico de seis minutos para a sua campanha da FIFA World Cup 2026, concebido pela agência Wieden+Kennedy e dirigido por Dan Streit. Com um elenco estelar de mais de 30 personalidades — entre jogadores como Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Vinícius Júnior, Erling Haaland, Tyler Adams e Ronaldinho, e figuras de entretenimento e da moda como Kim Kardashian, Channing Tatum, Travis Scott, Lisa (Blackpink) e Central Cee — o spot promete ser um dos mais comentados entre a avalanche de anúncios do evento.
O fio narrativo acompanha uma equipa de filmagem caótica cujo diretor autoritário tenta controlar um jogo que, por sua natureza, vive de momentos inesperados e instintivos. Filmado num ritmo frenético, inspirado na estética dos vídeos virais do TikTok, “Rip the Script” privilegia o clima e a cultura do futebol sobre a exibição isolada de celebridades, multiplicando ‘easter eggs’ e referências à personalidade e ao legado de nomes como Mbappé, Vini Jr., Ibrahimović e Cristiano Ronaldo. Até Jason Sudeikis surge no papel de Ted Lasso, e a apresentadora Kate Scott tem uma aparição divertida.
A energia do filme é sublinhada pelo trabalho de Streit, com experiência em videoclipes, que evita que a abundância de “heavy-hitters” torne o projeto excessivo, focando antes no jogo, na sua capacidade de surpresa e no futuro representado pelos jovens do Toma, plataforma global de street football da Nike. Momentos de humor — como um jovem jogador ofuscado por Haaland enquanto Channing Tatum observa — convivem com a promoção discreta dos produtos que a marca quer destacar.
Helena Thornton, vice-presidente de marketing global da Nike, resumiu a mensagem em Nova Iorque: “Rip the Script” é um apelo a jogar com instinto, coragem e imaginação. Segundo Thornton, a campanha nasce de conversas com centenas de jogadores que exprimiram cansaço perante a interferência de opiniões externas no jogo — e da convicção de que os melhores momentos nascem da confiança no próprio instinto.
O lançamento do filme insere‑se num universo promocional mais amplo que a Nike tem vindo a construir, semelhante aos universos de entretenimento de Marvel ou DC, combinando futebol, moda e cultura. Antes do spot principal, a marca lançou teasers das colecções X2, parcerias com criadores e seleções nacionais — incluindo Palace x England com Wayne Rooney em monólogo shakespeariano, Jacquemus x France com Mbappé e Patta x Netherlands — mostrando que a campanha vai muito além de um único anúncio.